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工商時報【 黃台中】
透過逆向思維的經 營模式,高齡67歲的TWG(The Wheel Group)在總裁楊致贛的操盤下,成功的帶領集團生產的輪圈前進美國,在改裝車市場占有一席之地,目前分公司達21家,旗下銷售品牌超過11個。
TWG拓展美東市場策略明顯,面對當地最大的輪圈經銷商Wheel Country營運不善,大品牌商不願承擔供貨的風險,楊致贛力排眾議掌握絕佳的出手機會。他指出,如果Wheel Country所有店面只有TWG輪圈時,等同於1家百貨公 司只賣1款商品,一筆錢能同時做到銷售與品牌。
楊致贛策略奏效,TWG品牌開始在美東市場崛起,但這家老字號經銷商仍無法憑藉1款商品與同業競爭,楊致贛開始併購將Wheel Country納入旗下。2008金融海嘯重創歐美市場,輪圈大廠降價求售庫存,舒緩財務壓力,楊致贛又祭出逆向操作,只要客戶下單,TWG負責48小時內送貨到店,讓店家零庫存,店家不必花錢買輪圈樣品陳列,TWG主動商借,成功的銷售方式, >房貸試算本金攤還 讓TWG系列輪圈價格不降反漲。
2010年景氣回升,同業開始漲價,楊致贛反其道而行,以象徵性的降價行為,贏得所有通路商的好評,為TWG大舉贏得通路支持,快速拋開同業的競爭,邁入世界級5大品牌。
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